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不可否認的是，好的品牌形象對于一家企業長遠的發展，產品的銷售，員工的向心力，以及用戶的認同感是多么的重要。品牌形象的塑造是一個日積月累的過程，好的品牌形象容易讓用戶信任。

那么企業如何塑造好的品牌形象呢？

1、多維組合：內涵與外在的綜合表現，內涵指的是文化、價值觀等，外在指的是名稱、包裝等，內外一定要相互依托去體現。

2、相對穩定：符合用戶期待的愿景、理念、價值觀及承諾，會讓品牌形象在相對較長的時間內保持穩定，透過時間積累形象。

3、獨特識別：能讓用戶一眼看出與競品的區別，或是激發用戶獨特的聯想，這些來自于標志設計、廣告創意等。

4、長期發展：品牌形象的建立是不斷豐富和發展的過程，一方面兼顧長線的愿景及承諾，另一方面隨著競品不斷地做出調整。

塑造品牌形象的步驟

確認定位(產品形象)，由內在精神(組織形象)向外顯氣質(擬人形象)及具體識別(符號形象)延伸搭建整體的品牌形象。

1、產品形象

是產品與品牌間的牢固關系，由產品形象引發的聯想會直接與品牌的選擇決策及使用體驗相關聯。另外，產品質量過關也是塑造品牌形象的基礎條件。

2、組織形象

由企業內的氛圍、驅動力延伸到員工及相關組織活動所產生的印象及感受。樹立員工的品牌意識，員工明白品牌塑造的意義，從而形成品牌內部高度凝聚力。

3、擬人形象

將品牌當作一個人而產生的形象，其擁有的一系列人性特色，幫助消費者表達自我，建立消費者與品牌之間的情感聯系。

4、符號形象

代表品牌所有事物而形成統一、整體的標志，能在用戶心中產生獨特聯想。

想要做好品牌形象的塑造，做好自己品牌與其他品牌的差異化也是很重要的，品牌的差異化可以表現為質量的差異化，服務的差異化等等。品牌形象只有具有獨特的特色，才可以吸引用戶，才能通過鮮明的對比，從眾多品牌中脫穎而出。