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一、什么是品牌效應

品牌效應就是指品牌能夠為企業帶來正面效果，這是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導商業模式中，意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。

樹立企業品牌需要企業有很強的資源統合能力，將企業本質一面通過品牌展示給世人。樹立方法：廣告、日常行銷、售后服務都有直接影響。品牌效應應該成為品牌在產品上的使用，為品牌使用者所帶來效益和影響。

品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了便于識別產品，品牌迅速發展是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產生，其得以迅速發展即在于品牌使用給商品生產者帶來了巨大經濟和社會效益。

二、品牌效應的影響力

1、品牌有助于有效的推銷

品牌在產品宣傳中能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費者熟悉產品，激發購買欲望。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

2、品牌是一筆巨大的財富

它包含著知識產權、企業文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就更容易塑造企業的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業的整體形象戰略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。

3、品牌優勢

品牌優勢在競爭中的有利地位正逐步被業內人士所認識，中小企業如果沒有技術上的精益求精和工藝上的專業特色，在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業間的競爭越來越表現為產品的競爭、品牌的競爭。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個在市場有較高知名度的品牌，對于商家來說實在是走了一條捷徑。于是一些成功企業將整套的知識產權、經營模式、管理制度、企業文化作為資本對加盟者進行改造，從而使企業間的合作進入高級的資本運營階段。

三、效應表現

1、保護生產經營者的利益

經注冊之后的品牌，成為企業的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究并索賠。如果產品不注冊，就不受法律保護，會給企業帶來損失。

2、品牌是有效的推銷手段

品牌在產品宣傳中；能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發購買愿望。

3、有效識別和選擇商品

品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。

4、樹立企業形象

品牌是企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業的市場。

四、品牌效應的營銷策略傳播

1、運用提升品牌知名度的心理技術，影響或擴大市場份額。品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度越高，選購的可能性也就越大，對市場越有占有率。

2、運用維護品牌忠誠心理技術，提升品牌資產增值。在消費行為表現上，就是對該品牌產品的不同時期反復購買，即使面對競爭品牌在價格等方面的誘惑，也愿意為該品牌付出高價。

3、利用品牌情感效應，增強品牌的聯想度。品牌聯系不僅僅是產品品質印象，還包括企業所創造品牌識別、品牌背后的企業，使用者形象及消費者的親身體驗。

4、品牌個性定位以增強品牌的魅力效應。企業品牌的定位是產生品牌心理效應的核心,而企業的經營、營銷、公關活動等形式都應圍繞這一核心。

品牌效應是品牌自身為品牌企業方帶來的良好效應，使得企業品牌于社會中的價值更加的高亢，延續的更加久遠。品牌效應就是通過品牌的定位、運作模式、消費關系以及利潤的回報而發生各種的連帶關系，產生一連串的疊加效應。

企業的品牌效應是什么?