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一、什么是品牌效應

品牌效應就是指品牌能夠為企業(yè)帶來正面效果，這是商業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù)，在當前品牌先導商業(yè)模式中，意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。

樹立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強的資源統(tǒng)合能力，將企業(yè)本質一面通過品牌展示給世人。樹立方法：廣告、日常行銷、售后服務都有直接影響。品牌效應應該成為品牌在產品上的使用，為品牌使用者所帶來效益和影響。

品牌是商品經濟發(fā)展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了便于識別產品，品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經濟的高度發(fā)達的條件下產生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品生產者帶來了巨大經濟和社會效益。

二、品牌效應的影響力

1、品牌有助于有效的推銷

品牌在產品宣傳中能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費者熟悉產品，激發(fā)購買欲望。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

2、品牌是一筆巨大的財富

它包含著知識產權、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就更容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。

3、品牌優(yōu)勢

品牌優(yōu)勢在競爭中的有利地位正逐步被業(yè)內人士所認識，中小企業(yè)如果沒有技術上的精益求精和工藝上的專業(yè)特色，在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競爭越來越表現(xiàn)為產品的競爭、品牌的競爭。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個在市場有較高知名度的品牌，對于商家來說實在是走了一條捷徑。于是一些成功企業(yè)將整套的知識產權、經營模式、管理制度、企業(yè)文化作為資本對加盟者進行改造，從而使企業(yè)間的合作進入高級的資本運營階段。

三、效應表現(xiàn)

1、保護生產經營者的利益

經注冊之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產品不注冊，就不受法律保護，會給企業(yè)帶來損失。

2、品牌是有效的推銷手段

品牌在產品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發(fā)購買愿望。

3、有效識別和選擇商品

品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。

4、樹立企業(yè)形象

品牌是企業(yè)產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。

四、品牌效應的營銷策略傳播

1、運用提升品牌知名度的心理技術，影響或擴大市場份額。品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度越高，選購的可能性也就越大，對市場越有占有率。

2、運用維護品牌忠誠心理技術，提升品牌資產增值。在消費行為表現(xiàn)上，就是對該品牌產品的不同時期反復購買，即使面對競爭品牌在價格等方面的誘惑，也愿意為該品牌付出高價。

3、利用品牌情感效應，增強品牌的聯(lián)想度。品牌聯(lián)系不僅僅是產品品質印象，還包括企業(yè)所創(chuàng)造品牌識別、品牌背后的企業(yè)，使用者形象及消費者的親身體驗。

4、品牌個性定位以增強品牌的魅力效應。企業(yè)品牌的定位是產生品牌心理效應的核心,而企業(yè)的經營、營銷、公關活動等形式都應圍繞這一核心。

品牌效應是品牌自身為品牌企業(yè)方帶來的良好效應，使得企業(yè)品牌于社會中的價值更加的高亢，延續(xù)的更加久遠。品牌效應就是通過品牌的定位、運作模式、消費關系以及利潤的回報而發(fā)生各種的連帶關系，產生一連串的疊加效應。

企業(yè)的品牌效應是什么?